La Fiebre de los Ooshies de Woolworths Impacta las Ventas de Coles

La última promoción de coleccionables "Ooshie" de Disney de Woolworths ha cautivado a los niños australianos y ha provocado una caída a corto plazo en las ventas de su competidor Coles. La campaña, que ofrecía figuras de goma coleccionables de personajes de Disney, Marvel y Star Wars por cada $30 gastados, estaba programada para finalizar el martes, pero la abrumadora demanda hizo que Woolworths agotara los Ooshies una semana antes.

Coles, al revelar sus resultados financieros anuales, informó que aunque las ventas de supermercados habían crecido y ganado cuota de mercado frente a Woolworths en los 12 meses hasta junio, el crecimiento se desaceleró en julio debido a una "campaña de coleccionables de la competencia". La CEO de Coles, Leah Weckert, calificó este impacto como "temporal", afectando principalmente a las tiendas físicas y durando aproximadamente cuatro semanas.

Los Ooshies, diseñados para colocarse en la punta de bolígrafos o lápices, se presentan en envases ciegos, lo que añade un elemento de sorpresa y fomenta el intercambio entre los niños para completar las 40 figuras disponibles. La popularidad de estos juguetes ha llevado a Woolworths a organizar encuentros de intercambio en todo el país, y los adultos recurren a mercados en línea, con un grupo de Facebook dedicado a intercambios de Ooshies que ha crecido significativamente.

La fiebre de los Ooshies incluso llegó a la televisión, con dos agricultores destruyendo un raro Ooshie de león como protesta contra el acoso en línea. Expertos en comportamiento del consumidor, como el Profesor Gary Mortimer de la Universidad Tecnológica de Queensland, señalan que estos coleccionables pueden ayudar a los niños a desarrollar habilidades sociales como la competencia, el juego limpio, el manejo de la decepción y las habilidades de negociación.

Sin embargo, no todas las instituciones educativas ven con buenos ojos el intercambio de Ooshies. Algunas escuelas, como la Bellevue Park State School en Queensland, han prohibido los juguetes en el recinto escolar debido a "distracciones, conflictos y transacciones injustas". Centros de cuidado infantil en Sídney también han implementado prohibiciones para evitar disputas y malestar entre los niños. Alan Ngov, director comercial de Headstart International, la empresa desarrolladora de Ooshies, considera estas prohibiciones como una señal del éxito de la campaña.

Una encuesta de YouGov reveló que casi dos tercios de los padres modificaron su comportamiento de compra debido a la promoción, incluyendo comprar más a menudo en Woolworths. El 20% de los coleccionistas adultos planeaban vender los productos en línea, con los millennials siendo los más activos en la recolección, mientras que los baby boomers buscaban pasarlos a sus seres queridos. Fumin Rianto, director de investigación de YouGov Australia, destacó la creación de una economía de reventa en línea.

A pesar de la popularidad, surgen preocupaciones ambientales. Grupos ecologistas advierten sobre la gran cantidad de plástico que terminará en vertederos una vez que la moda pase. Kirsten Junor, CEO de Reverse Garbage, criticó la producción y transporte de los Ooshies, calificándolos de "futuros vertederos" y cuestionando la necesidad de recompensas constantes por las compras. Woolworths afirma que los Ooshies están hechos de "caucho termoplástico reciclado al 97%" y ha implementado contenedores de reciclaje.

A pesar de los desafíos, Coles planea continuar con sus propias campañas de coleccionables promocionales en el futuro. La compañía reportó un aumento del 1% en su beneficio neto anual, alcanzando los $1.09 mil millones, y un aumento en el margen de beneficio de sus supermercados del 5.3% al 5.7%.